Branding dulces free
SOBRE EL PROYECTO
Dulces Free nace de la historia de Marisel Orozco, creadora de contenido y emprendedora que ha conseguido reunir a una gran comunidad alrededor de su manera de entender la repostería y convertir todo ese recorrido en una marca con tienda física en Donostia-San Sebastián y tienda online.
Cuando Marisel llegó a Zalamera había mucho más que una idea de negocio. Había una historia, una comunidad que ya la conocía y una forma muy personal de hacer las cosas que teníamos que conseguir trasladar a una marca y, después, a un espacio real.
Empezamos desde el principio, trabajando juntas el briefing y la estrategia de marca para entender qué tenía que ser Dulces Free, cómo debía comunicarse y qué queríamos que sintiera alguien al encontrarse con ella. A partir de ahí desarrollamos el logotipo, la identidad visual y todo su universo gráfico.
Pero este fue uno de esos proyectos que rápidamente salió de la pantalla. Nos metimos de lleno en la decoración completa del local, trabajando paredes, mobiliario, aplicaciones gráficas, elementos informativos y cada uno de esos pequeños detalles que terminan construyendo la experiencia de una marca.
También pensamos la tienda desde fuera hacia dentro. Su ubicación y la falta de luz del espacio hacían especialmente importante trabajar su visibilidad desde la calle, así que estudiamos cómo utilizar la propia identidad, los mensajes y los elementos gráficos para llamar la atención, facilitar que el local se reconociera y acompañar al cliente desde antes incluso de cruzar la puerta.
Y sí, acabamos literalmente con las manos llenas de obra. Hubo reuniones, bocetos y horas delante del ordenador, pero también muebles cargados entre unos y otros, decisiones tomadas dentro del propio espacio y muchas ideas que empezaron dibujadas en un papel y terminaron ocupando una pared.
Conocer tan de cerca la historia de Marisel y acompañarla durante todo el proceso hizo además que la relación fuera mucho más allá de cliente y estudio. Entramos para construir una marca y terminamos compartiendo una parte de su historia.
Y seguimos haciéndolo. Dulces Free continúa creciendo, tanto desde su espacio físico como desde su tienda online, y nosotros seguimos acompañando a Marisel en las necesidades gráficas y nuevas aplicaciones de la marca que van apareciendo por el camino.
Porque Dulces Free no fue un proyecto que terminamos y guardamos en una carpeta. Es una marca que seguimos viendo crecer.
De la idea a la vida.
OBJETIVO
Construir desde cero una identidad de marca completa para Dulces Free capaz de trasladar al mundo físico la personalidad, la historia y la comunidad que Marisel Orozco había construido alrededor de su proyecto.
Desde la estrategia, el logotipo y la identidad visual hasta la decoración del local, la comunicación gráfica, los elementos informativos y la experiencia del usuario dentro y fuera del espacio, trabajamos cada punto de contacto como parte de un mismo universo.
El objetivo no era simplemente crear una marca bonita, sino conseguir que Dulces Free pudiera reconocerse, recorrerse y vivirse, creando una identidad preparada para seguir creciendo junto a su tienda física, su presencia digital y su tienda online.
